| Zupełnie nowa logika kontroli procesu decyzyjnego. Moment podjęcia decyzji zakupowej trwa krótką chwilę. Jednak tylko w przypadku produktów impulsywnych nie jest ona poprzedzona procesem rozważań, porównań, a przede wszystkim ciągiem emocji związanych z potrzebami i pragnieniami. To, co jest najciekawsze - i co na szeroką skalę powinno teraz wejść w zakres zainteresowań marketerów - to możliwość analitycznego podejścia do tych procesów.
|
|
|
| Co zastąpi jutro Facebook? Który system operacyjny dla smartfonów zostanie liderem rynku? Co zmieni się w postawach konsumentów za pięć lat? Kiedy nowoczesne kanały sprzedaży staną się przestarzałe? Jakie pojawią się nowe, bardziej skuteczne narzędzia i kanały komunikacji marketingowej? |
|
|
| Interakcja to jeden z najważniejszych, jak nie najważniejszy trend współczesnego marketingu obok autentyzmu, defragmentacji mediów, indywidualizmu, well-being’u i trendu oszczędzania. A skąd to wynika? Proste – policzcie, jeśli żyjecie w dużym mieście – ile dociera do Was dziennie komunikatów brandowych (nie tylko reklam - od logo mleka do porannej kawy po logo telefonu, w którym ustawiacie budzik na następny dzień). Zakład, że będzie tego parę tysięcy? Tylko wciągnięcie nas przez markę w akcję, w działanie, może poprzez doświadczenie ukształtować naszą postawę. |
|
|
| Wchodzę do sklepu. Chcę kupić sok. Czy myślę najpierw o jego smaku? Na przykład czy rozważam to, czy kupię sok pomarańczowy czy jabłkowy? Czy raczej o marce, czy o tym, by nie był słodzony cukrem, czy o tym, by był „100%-wy”, czy o tym, by był ekonomiczny (np. dwulitrowy)... Jak wygląda mój proces decyzyjny, ścieżka rozważań o poszczególnych atrybutach? No...pomijając, że i tak większość tego procesu zakupowego nie rozgrywa się w mojej świadomości, tylko w podświadomości... |
|
|
| Szkolenia i konferencje towarzyszące ubiegłorocznym Targom Worldhotel cieszyły się tak wielką popularnością, że w salach zabrakło miejsc… Tegoroczny program zapowiada się jeszcze lepiej. Znajdziemy w nim blisko 10 różnych pozycji oraz wydarzenia specjalne. Warto zatem zaplanować czas i już zapisywać się. Rejestracja on-line gwarantuje wstęp na targi z 50% zniżką.
Międzynarodowe Targi Wyposażenia Obiektów Noclegowych odbędą się w dniach 29 września- 1 października 2010 w Warszawie. |
|
|
| Zostań szefem marketingu marki, którą jesteś Ty sam. Niektóre z metod i narzędzi stosowanych do budowania marek można wykorzystać z powodzeniem do budowania swojej marki osobistej. |
|
|
| 21 maja 2010r. w Paszkówce pod Krakowem, Firma ATLAS przy współpracy Umbrella Marketing Group, zorganizowała kameralne spotkanie dla wybranej grupy architektów pod hasłem "Sztuka - Kolory - Muzyka". Zaproszonych zostało ponad 100 architektów ze śląskich oraz małopolskich biur i pracowni. Celem spotkania była prezentacja nowego narzędzia do doboru kolorystyki do elewacji budynków. Prezentacja "Cyfrowej Palety Barw" spotkała się dużym zainteresowaniem gości. |
|
|
| Marketing zintegrowany brzmi bardzo „sexy”. To taki nowoczesny, lepszy, w ogóle mądrzejszy jakiś taki marketing. Można poużywać sobie nowomowy typu „synergiczna efektywność multikanałowego dotarcia”… Można pokazać jakie to inteligentne lub… pominąć wywody wiedząc już jakie to proste. Bo to jest proste. Bo chodzi o to, by ileśtam bodźców sprzęgło się w jednym momencie, kiedy dany uczestnik rynku jest pod oddziaływaniem marki. Bodźców, które dotrą do niego z pamięci, z podświadomości, z haseł obecnych w kontekście decyzji zakupowej i z działań prowokujących do ekspresji określonej, ukształtowanej postawy nabywczej. Ważna jest nie tylko integracja kanałów (od opakowania po opinię sąsiadki), ale i miejsca oddziaływania komunikacji.
|
|
|
| Parafrazując teorię heliocentryczną Kopernika, można uznać, że nasze czasy jak żadne inne wcześniej, wprawiły w ruch konsumenta, a produkty zatrzymały w miejscu. Nie znaczy to jednak, że dotychczasowa teoria była mylna. Co więcej ona wciąż jest aktualna, ale coraz częściej wypierane przez „nowe”. |
|
|
| Po czym poznać, że udało nam się odnaleźć insight? Odpowiedź na to pytanie wydaje się być o wiele prostsza od drogi dojścia do insightu. |
|
|
|
1
